團滅!疫情引發全球娛樂產業地震
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2020-03-10 00:00:00 來源:天下票倉



原定于3月13日開幕的西南偏南藝術節(SXSW),在本周早些時間宣布全面取消。本來計劃持續半個月的SXSW被一夜取消,就勢引起泛娛樂圈地震,音樂、電影、科技教育等整個泛娛樂圈都將因此遭受重創。這基本注定了未來一個月內全球范圍內各種大型文娛活動陸續被取消的命運。


為什么SXSW的取消會有如此分量?本文將帶你從以下幾方面來具體分解。

1、什么是SXSW?

2、原本今年SXSW的計劃安排

3、SXSW及整個產業因此可能面臨的損失


什么是SXSW

眾所周知,SXSW的名字來源于希區柯克1959年的名作《西北偏北》。身居美國西南的德州首府人,在1987年時候為自己的藝術節命名為“西南偏南South By Southwest”(縮寫SXSW←所以那個X其實是乘號不是字母X)并一直沿用至今。




要說舉辦地奧斯汀市,也是一個非常神奇的地方,畢竟人家的城市口號是“Keep Austin Weird”。奧斯汀所在的德克薩斯州是美國第二大州,面積僅次于阿拉斯加,也是全美著名的保守派陣地。




但奧斯丁在德克薩斯州則是一個異類,雖然是德州州政府所在地,卻也是德州唯一一個民主黨陣營,包容、開放的態度顯得與周圍的共和黨票倉顯得格格不入,每年舉行的SXSW更是一個文青、極客和幸運女神面基的文化創意領域的盛會。


已經持續33屆的SXSW是奧斯汀最有名的城市名片,沒有之一。SXSW主要分為四大板塊,音樂、電影、科技和教育。在今年的日程中,教育論壇原計劃與其他三項分開進行,而音樂、電影和科技論壇則將集中在3月13日至20日里舉行。


換句話說,SXSW不是一個普通的藝術節,它涉及的是泛娛樂整個大的行業和產業,甚至可以說是產業巨頭們的“年會”,也是每年少有的多產業,跨行業的高峰論壇。也正是因此,SXSW的取消對整個行業未來一段時間內的活動,都將具有很強的指向性作用。


SXSW音樂節

SXSW音樂節可不是一般意義上,大家聚集到一片空地幾個舞臺看數天的那種音樂節。SXSW可能是世界上規模最大的音樂盛典。也許參演人員不是最大牌的,但參演人數和到場的唱片公司基本都是每年之最。




每年都有來自世界各地的上千萬的音樂人,樂隊報名參加。所有大小唱片公司及媒體都會派代表到場,在一千多場演出之間奔波。很多還沒有被簽約的樂隊,也希望能借他們在SXSW的演出,吸引媒體,唱片公司的注意力。




SXSW的最大特色就是每個演出的場地都離得非常近,而且周圍有不同的酒吧,俱樂部,所以樂隊,樂評人,唱片公司的老板,樂迷們在演出結束之后,都有一個近距離接觸的機會。


SXSW電影節

也不同于柏林、戛納、威尼斯等歐洲大型電影節,SXSW的電影節更多的小成本、小制作電影的狂歡。近年,美國甚至世界各地涌現出了一批素質過硬、票房/口碑逆襲的小成本電影中,有很大一部分都是在SXSW先聲奪人,獲得良好口碑,才能引起市場的注意。




對于低成本喜劇和小制作恐怖片愛好者來說,SXSW和天堂是同義詞。說幾部近些年在SXSW首映并最終被觀眾們熟知和喜愛的電影,你們就明白了。




2019年的恐怖片《我們》(US)

2018年的恐怖片《寂靜之地》(A Quiet Place)

2017年的喜劇片《災難藝術家》(The Disaster Artist )

2016年的動畫片《香腸派對》(Sausage Party)

…………


SXSW論壇

2000年以來,SXSW逐漸引入更多科技交互的創新概念,一些國際知名科技創新企業在這個舞臺上初露鋒芒后一炮走紅。


經過近20年的發展,SXSW的科技論壇已經成為美國非常重要的創新類科技論壇。2019年,參加國家已經超過了100個國家去參展。巨頭企業比如Google,Sony等也非??粗匚髂掀系臓I銷屬性,習慣于在西南偏南這個代表前衛和潮流文化的舞臺發布自己的產品。




對于初創企業來講,西南偏南聚集了大量敢于“嘗鮮”的用戶,對于他們推介新產品非常有好處,另外,在這里創新項目可以接觸大量合作機會,每年都有很多投資人,大公司高管來參會,尋找新物種,像Twitter,Airbnb等都是被西南偏南捧紅,獲得投資和更好的發展機會。


而今年也是科技公司先后退出SXSW導致最終整個藝術節取消。在官方取消公告發布前,Facebook、蘋果、Netflix、亞馬遜、twitter都宣布缺席,總部在德州的IBM也宣布將原計劃的線下活動改為線上直播。




在西南偏南的會場里,科技公司不再被單純看作“商業上的成功者”,而更多被看作是“重要的社會議題”。整個科技行業正在進行一次“轉向”。人們開始不那么熱切地盼望未來,而是更多地反思技術帶來了什么問題。曾經日新月異的發展速度漸漸放緩,越來越多的公司開始思考轉型的可能。


原本今年的計劃安排

根據已經公開的計劃,原本2020年SXSW已確認有不少大牌音樂人將參演,如英國著名樂隊Chvrches,格萊美獲獎人Diplo等。




特斯拉創始人Elon Musk、傳奇搖滾樂隊Pink Floyd成員Roger Waters、美國嘻哈歌手50 Cent、知名時裝設計師Tommy Hilfiger等都計劃開辦座談會。


另外各大科技公司Facebook、蘋果、Netflix、亞馬遜、twitter也都原計劃在藝術節上發布新產品。




電影方面,由《雄獅》、《孟買酒店》男主角戴夫·帕特爾和《丹麥女孩》女主角艾麗西亞·維坎德聯袂出演的奇幻史詩風格新片《綠衣騎士》(Green Knight);《成長教育》《了不起的蓋茨比》女星凱瑞·穆里根主演的驚悚片《前程似錦的年輕女人》 (Promising Young Woman);許久未拍喜劇新片的賈德·阿帕圖(《一夜大肚》《四十歲老處男》)導演的喜劇新作《史泰登島國王》(The King of Staten Island)等電影原計劃都將在SXSW進行首映。


SXSW及整個產業因此可能面臨的損失

根據其活動統計報告,2019年,該活動吸引了超過73700人參加,其中約19000人來自美國境外。(這也就是SXSW取消的主要原因)。至少就目前情況來看,實際上得克薩斯州并不是美國的“重災區”,且全州11例確證病例全部集中在圣安東尼奧市。一旦SXSW正常進行,可以預見的是將“收獲”來自全美甚至全球的輸入病例。




但是去年, SXSW為當地經濟帶來3.56億美元的助力,僅酒店預訂就為奧斯汀市帶來近190萬美元的稅收收入。當地演出場地Empire Control Room老板Steve Sternschein也說,通常,奧斯汀酒吧和音樂場地能通過10天的SXSW活動,產生大約20%的年收入?!叭绻麤]有這個活動那將是,我不會說‘災難性的’,但會是一個危險的局面?!?br>




目前,除了SXSW之外,全球最著名的電子音樂節Ultra音樂節,原定于3月20日至22日的邁阿密演出也宣布延期。創辦于1999年的Ultra音樂節是目前全球內規模和影響力都最頂尖的電子音樂節,也是美國第一個因新冠疫情而取消或延期的大型音樂節。早些時候Ultra因為新冠病毒的原因還取消了本周末位于中東的Ultra阿布扎比音樂節。


另外,3月5日歐洲最著名的電子音樂節Tomorrowland Winter,也出于避免新冠病毒傳播的考慮,宣布取消原定今年3月14日至21日在阿爾卑斯山的演出。


隨著這SXSW、Ultra和Tomorrowland Winter這三大娛樂性活動的前后取消,娛樂演出市場陷入了人人自危的境地。




據報道,世界最大型音樂節之一,每周末能吸引超過10萬粉絲參加的Coachella,原定于4月10日舉辦的世界頂級網紅派對,目前正在取消的邊緣衡量。很可能成為是下一個因新冠病毒而取消的大型音樂節。如果當真被取消,對主辦方Goldenvoice無疑將遭受重大財務打擊。根據歷史數據,2016年,在Coachella的帶領下,該公司獲利超過7.04億美金。




娛樂行業巨頭Live Nation的市值在四個交易日(2月24日至2月27日)內損失了35億美元。


希望一切的暫別都是為了他日更好的相見,雖然大家在吐槽美國人民“不會抄答案”,但事實上無論各州政府還是企業、個人,他們都非常努力的在抗擊疫情做貢獻。


畢竟再有趣的活動都沒有活著重要,愿SXSW明年此時再見!





文章摘自《天下票倉公眾號》


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